400 8877 001湖南磁浮集團文創(chuàng)產品前期市場研究項目圓滿結題
時間：2020-09-29 23:12:16 閱讀：6236 整理：長沙市場調查公司
近年來隨著消費升級、居民生活的改善，加之互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對于精神文化的追求也隨之上升，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)進入快速發(fā)展的新時期。故宮口紅故宮喵，令人眼前一亮的西安兵馬俑，敦煌飛天系列的各類擺件，國家博物館 “斗轉星移小夜燈”等等層出不窮。華夏經緯廣州市場調查公司數(shù)據(jù)顯示， 2019年我國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入接近9億元，同比增長8.6%，產業(yè)增加值達到4.5萬億元。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮，無疑極大加速了文創(chuàng)產品的推廣，近兩年電商平臺文創(chuàng)產品成交規(guī)模爆發(fā)式增長。淘寶、天貓2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。2019年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍。
根據(jù)文化部、國家發(fā)改委、財政部、國家文物局等部門發(fā)布的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》顯示，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。由此根據(jù)預測分析，預計到2022年我國文化及相關產業(yè)增加值將突破了6萬億元，并在2023年增長至6.65萬億元。
湖南磁浮集團股份有限公司是根據(jù)湖南省委省政府發(fā)展磁浮產業(yè)的指示精神，由湖南軌道交通控股集團有限公司、中國中鐵股份有限公司、湖南省交通水利建設集團有限公司、中車株洲電力機車有限公司、中國鐵路通信信號股份有限公司和湖南磁浮交通發(fā)展股份有限公司在2017年12月共同發(fā)起設立的股份公司。2019年，全球首個“磁浮+文化+旅游”項目——鳳凰磁浮文化旅游項目動工建設，該項目將現(xiàn)代軌道旅游裝備與鳳凰人文自然風光完美融合，開創(chuàng)磁浮技術與文化旅游的新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗，將成為美麗鳳凰一道流動風景線。作為湖南兩張靚麗“名片”，如何將天下鳳凰與湖南磁浮的完美融合，正是華夏經緯廣州市場調查公司前期市場研究工作的重心所在。本項目旨在了解國內外居民、游客對新型文創(chuàng)產品的文化資源、產品功能、購買類型、購買價位的消費偏好，通過用戶畫像進行產品定位，進而制訂精準的營銷策略。
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